yy盛典八年和千亿直播市场养成记

盛典不只是一天的事情,而是贯穿大半年。每年6月YY娱乐年度盛典第一轮季度预选赛开启,“求频道票”的滚动字条就会出现在各大主播的直播间下方,主播会不断提醒粉丝送票,因为频道票决定主播能否参与年度盛典。经过一轮又一轮的PK,主播们到了年底就会分出高下,能否上榜,能否到盛典现场表演,是主播们卯着劲争夺的荣耀,这代表着过去一年的成绩,体现出官方背书的人气、才艺和商业价值,也意味着来年的发展潜力。“盛典”就是直播届的奥斯卡。

有人的地方就有江湖,YY上不论是主播还是观众都阶层分明:主播有不同级别,打赏的观众成了贵宾,且等级森严:不同付出会得到不同身份级别:国王、公爵、伯爵、子爵、男爵和勋爵。2013年,在越来越多平台特别是酷狗音乐等平台跟进直播后,主播有了更多选择,YY想到了“签约”模式来挽留用户,与所有艺人基于虚拟经纪组织“公会”建立线上合约关系,这一年YY收入60%来自金牌公会旗下的艺人。“公会”,就是今天流行的MCN的雏形。

观众、主播和公会成为YY打赏娱乐帝国的三个枢纽。在YY直播平台中大家是利益共同体,在盛典中更是体现出一种齐进退共荣辱的战斗既视感,从线上到线下,观众、主播和公会在一起并肩作战,享受共同的荣耀感,实现陪伴是成长。

八年下来,“盛典”释放了直播的潜力,让直播从单纯的表演活动变为大型的互动参与式娱乐项目,甚至可以说,这是一场“互联网直播选秀大会”。曾经观众会怀疑选秀节目暗箱操作,在直播平台上,一切结果都是基于透明的数据,关于暗箱操作的质疑消失了。同时互联网直播具有强大的互动能力,粉丝、主播和公会不同角色间强连接、强互动、共参与,选秀的玩法已经彻底变。

盛典八年的背后,也是直播经济规模化发展的八年:打赏模式被确立,公会模式出现了,主播收入起来了,多家直播平台成功上市。

这样看YY直播盛典跟阿里推出的天猫双11很像:后者通过造节来刺激消费,更重要的是推动电商的普及,以及物流、支付和云等电商基础设施走向完善。盛典相当程度推动了直播的繁荣,如今直播用户已突破5亿,娱乐直播后,游戏直播、电商直播诸多细分赛道崛起,直播成为互联网基础设施。2018年直播市场规模突破500亿,算上电商直播2019年直播市场规模或已超过1000亿。

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内容专业化升级,YY盛典再出发

YY年度盛典一直在进化,从最初的“主播颁奖典礼”进化到今天的超级节目IP,表演者不再只是主播,而是明星与主播同台献艺,到2018年年度盛典,站上过YY年度身体舞台上有李宇春、曹格、金志文、毛不易、GAI周延等人。

很多活动都会邀请明星站台,直播盛典上明星身影不少见,然而对于YY来说明星与主播交融发展,是核心战略的一部分:一边YY在推动主播明星化战略落地,另一边则在推动明星常态化入驻,即明星主播化。

YY直播2019年度盛典,采取“主播+明星”CP搭档表演的模式,体现出主播与明星共生互融的趋势。在上海东方体育中心,从4000多名参赛主播中杀出来的年度最强主播TOP5芮甜甜、苏姗姗、小阿七、李先生、小天天以及互动游戏年度最佳主播蜜桃,各自与黄龄、许飞、胡夏、陈楚生、大张伟、王以太组成“地表最强CP”致敬经典,整个盛典从场地到策划到现场到艺人再到制作,都向专业级娱乐晚会看齐。

yy盛典八年和千亿直播市场养成记


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