从连续赞助马拉松看六个核桃背后生意经

原标题:从连续赞助马拉松看六个核桃背后生意经

体育事业的影响力在近几年提升迅速,“全民体育”的浪潮正在全国范围内兴起,体育营销已经成为品牌营销矩阵中重要的一环。作为植物蛋白饮品知名品牌,六个核桃近年来通过赞助《最强大脑》等系列热门综艺栏目取得了巨大成功,极大地提升了品牌影响力,被人熟知。其实,体育营销方面,六个核桃同样下了一盘好棋。

据悉,由六个核桃独家冠名的“2017衡水湖国际马拉松赛暨全国马拉松锦标赛(第3站)”将于9月30日在河北衡水举行,届时,由运动员及马拉松爱好者组成的1.5万人参赛队伍将在衡水湖马拉松广场共同起跑。六年来,六个核桃不仅见证了赛事从银牌赛事、金牌赛事升级成锦标赛,更见证了自己销量破百亿的腾飞历程。

据业内人士预测,2017年马拉松赛事参赛人数将超过500万人次,带动各类消费超过200亿元,巨大的商业价值和活动影响力证明了体育营销的价值。马拉松作为体育赛事中极具代表性的运动之一,只有具备足够实力的运动员才能征服的赛程, “突破自我、自强不息”的马拉松精神与六个核桃一贯坚持的“真材实料、突破自我、追求卓越”的品牌内涵十分契合,对六个核桃的体育营销而言,冠名马拉松既能借体育赛事影响力提升品牌知名度,又能让大众直观的认识六个核桃的品牌理念。

众所周知,马拉松全程42.195公里,这是对人类体能运动极限的考验,也意味着竞技选手需要超强的耐力和实力才有可能胜出,而在饮料行业马拉松中,纵观六个核桃的传奇之路,从创立之初的默默无闻到如今植物蛋白饮料行业的“领头羊”,六个核桃同样用执着与勇气撰写了一部自强不息、勇往直前的品牌生意经。

二十年前,植物蛋白饮料领域竞争格局稳定但品类发展缓慢,六个核桃作为后来者,前瞻性的洞察到益智饮料的市场空白点,从而选定了“核桃乳”品类,抢占了先机,率先对核桃饮品进行研发,从起草核桃乳行业标准,到【5.3.28】工艺技术创新;从【3.6.36】原料采购标准实施到导入BRC食品安全管理体系,获得欧盟认证;从三四线市场精耕到一二线城市布局;从“经常用脑多喝六个核桃”的品牌定位,到引领核桃乳饮品成长为饮料大品类;六个核桃通过二十年的专注、专业、执着和坚持,凭借真材实料的产品品质和企业精神,最终获得了行业和市场的认可,有力的推动了核桃乳饮料快速发展,同时也成就了六个核桃在行业中的领导地位。

作为“衡水湖国际马拉松赛暨全国马拉松锦标赛”连续六届独家冠名商,无论是赛事自身的魅力、媒体的报道还是赛前赛后群众广泛的话题讨论,六个核桃都获得了极大的关注。与此同时,六个核桃也通过这项比赛与热爱运动的年轻消费者建立起联系,在推动健康和运动成为全民潮流的同时,向消费者传递出六个核桃健康、智慧、时尚、活力的品牌形象。同样,在群雄逐鹿的饮料行业马拉松中,作为行业领导品牌的六个核桃,始终坚持“真材实料”的产品理念不动摇,坚持通过技术升级不断提升品质突破自我,在满足市场健康消费的基础上,不断引领行业向更加良性、有序的方面迈进。

从连续赞助马拉松看六个核桃背后生意经


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