Piper Jaffray 最新研报:美国青少年越来越节俭,自己挣钱了,买衣服花的钱却少了!

更重要的是,这种分歧已经根深蒂固地存在于青少年的消费习惯当中,这对零售行业的未来来说并不乐观。Piper Jaffray 的调查显示,消费者几乎不会在再考虑那些令人失望的零售商。

青少年远离百货大楼和专卖店对网络零售商来说是一个好消息,也让实体店的前景变得更加暗淡。超过 40%的青少年表示亚马逊是他们的首选,位居第二的 Nike的投票比例仅为 5%。

另外,服装只占青少年支出的 19%,低于2014年同期的 21%。青少年对消费体验的重视程度在增加,食物在其预算中所占份额不断上升。

Piper Jaffray 调查显示,超过 80%的青少年每月至少使用一次 Snapchat,而每月至少使用一次 Facebook 的比例仅为 51%,这也意味着 Snapchat 取代 Facebook 和 Instagram 成为最流行的社交平台,同时,青少年在时尚上的支出在减少 —— 如果通过滤镜和 PS 就能改变自己的样子,给朋友留下深刻的印象,并且还是免费的,那么为什么要花钱去实体店购买衣服和鞋子呢?

当然,其中的一些行为可能受环境影响,这意味着青少年的消费观也许会随着年龄的增长而改变。但不可否认的是,这一代人在服装上的花费比他们的父母少,如果将这些消费习惯延续到成年后,那么就意味着实体店人流量将持续下降,百货公司和专卖店的销售额进一步下滑。

丨消息来源:彭博社

丨图片来源:Nike 官网

丨责任编辑:LeZhi

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