世界广告赚钱上最受欢迎的网站之一reddit也想通过广告赚钱了

数字营销机构PMG的账户主管表示,营销人员和广告客户都对的这种模式表示出了担忧,甚至很奇怪。“营销人员追求规模,而也有规模,但很多人对还存在偏见。”

不过广告商们已经注意到了已经开始有所调整。去年,首次参加了戛纳电影节的广告大会。今年4月,该公司聘请了时代公司的高级主管作为首席运营官。评级机构表示,已经开始更积极的寻找更多赞助和广告商机,并试图达成规模更大的交易。数字广告的程序化,正逐渐被更多关注直销和品牌的内容所取代。今年,大幅扩展了自己的运营项目,让公司和品牌建立属于自己的Reddit页面。

Jandali表示,Reddit广告效果最好的时候是“在推动用户参与和对话的时候”。

在进行幻灯片展示的时候,Reddit介绍了一个名为“广告产品”的部分,详细介绍了公司的“分层定向方法”,即更细致的将赞助商内容整合进论坛中。公司将在相关的子目录(或子类别)中发布主题,这样广告主就能接触到最精准的受众。然后还会将赞助商的帖子扩大显示到其它相关的子内容中,会有更多的广告在网站上更广泛的展示。

为了能将所有的内容联系起来,Reddit专门成立了品牌战略团队,帮助客户编写最适合在Reddit上展示的内容。这样一来,赞助商的内容也就不会显得过于突兀。除了在桌面和移动端推广帖子之外,Reddit还允许营销人员在网站首页和Reddit上放置一个全天的页面,并将推广广告和横幅广告展示在页面的顶部和侧面。

AMA“问我任何问题”活动

Reddit还可以让客户品牌在首页和网站上推广AMA活动,并且向潜在客户推广。据一家购买了AMA首页广告的机构介绍,在网站上展示一个月的广告,需要10万到20万美元。

从品牌页面开始,AMA活动不会被贴上明显的广告标签。一旦Reddit论坛的AMA活动在其它页面上展示,就会被贴上广告的标签,这是联邦法律的规定。对于品牌页面上的AMA,Reddit的版主可以控制删除和批注哪些评论,并且还可以对用户禁言。

其实过去Reddit的尝试也有失败的案例。前风险投资家、2013年到2015年担任Reddit首席执行官的EllenPao在解雇了一名受欢迎的员工之后,还引发了用户的抗议。在如何扩大用户群方面,公司董事会也存在分歧。Pao后来表示,在面对公司历史上规模最大的攻击时,自己努力帮助网站清理了非法的内容。

Reddit联合创始人AlexisOhanian和SteveHuffman在2009年先后离开了公司,不过最近几年又回到了Reddit。2015年Huffman接替了Pao担任首席执行官。该公司发布了一份公开声明,宣布要清理不良行为用户,并且禁止了与俄罗斯互联网研究机构(IRA)相关的944个账户,并屏蔽了纳粹团队和其它的暴力内容。

Jandali表示,所有的社交媒体平台都要经历这种演变。“每一个新兴的平台都会有这样认识的变化。在经历了多次考验后,社交媒体平台会变得越来越成熟。”

从庞大的规模来看,Reddit有潜力成为数字广告领域的一支生力军。根据Alexa的统计数据,今年2月Reddit已经成为美国流量第三大的网站,目前的排名也在前五位,仅次于谷歌、YouTube、Facebook和亚马逊。ComScore则用不同的方式对流量进行分析,将网站所有的聚合访问放到一起统计,Reddit全球排名40位。

与此同时,Reddit也在采取积极的措施,帮助客户保护自己的品牌。除了提供志愿主持人服务和投票内容之外,Reddit已经开始投资自然语言机器人技术,用来发现可疑的帖子,并雇佣更多的员工监控这些帖子内容。

Reddit的广告平台拥有一个专门的“品牌安全”板块,解释了如何将广告内容放置到“白名单”类别中,这些内容是安全的,并且也有专门的团队负责。

“我们的专用账户团队会持续监控Reddit的广告,确保有最大的参与度和相关度,以此创建一个‘有围墙的花园’,广告主可以根据需要进行适度的禁言。”Reddit在幻灯片上介绍。

不过Jandali表示,Reddit并没有做出太大的牺牲来适应广告客户,相反为了用户的利益,该公司正投资更多的安全和技术。

Reddit的增长需要一种微妙的平衡。该公司需要找到一种可行的商业模式,同时又不会疏远热情高涨的用户群。它必须对某些类型的内容进行限制,让广告主和品牌商感到舒服,但又不会远离自己的用户。

“Reddit不想成为一个不受欢迎的广告网站,所以如果你想要在页面上同时投放十条广告,那么Reddit并不适合你。”Essence数字代理机构全球总监OscarGarza表示。(编译/音希)

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